Benetton Reklamlarında Haber, Siyaset ve Söylem – 2

Sosyal Medya'da Paylaşın Facebook Twitter

Benetton’ın reklam afişleri çalışmada beş ayrı tema altında incelenmiştir. Eşitlik teması altında “All the colors of the World” ve “Contrasts in Black & White”, “Angel and Devil”, “White-Black-Yellow” ve yeni doğan bir bebeğin fotoğrafı analiz edilmiştir. Sorumluluk teması altında ise bir AIDS hastası olan David Kirby’inin ölüm yatağındaki fotoğrafı ve AIDS yazısını içeren reklam kampanyası; Sosyal adalet teması altında foto muhabir Patrick Robert’in Libya mültecilerinin basında yer alan görüntüsü, özgürlük ve bağımsızlık teması altında Bosnalı bir askerin kanlı üniformasını içeren afiş, cesaret teması altında “Unhate” ve “We, on the death row” afişleri analiz edilmiştir. (Gürses, 2017: 57-64)

Medya Söylem Demokrasi kitabının yazarı Fatma Gürses bu afişleri analiz ettiğini ifade etse de esasında çalışmada daha çok bu afişlerin tasarlanma hikâyelerine, komuoyunda yarattığı etkiye, tepkilere, Benetton firmasının ve reklamcı Toscani’nin savunmalarına yer vermiştir. Konuyla ilgili en kayda değer analiz ise kapitalizm içerisinde insanların acılarının bile kar amaçlı kullanılabileceğidir. Bu reklamların da bu acıları kullanarak etik dışı bir biçimde kar amacı güttüğüdür. Ancak reklamların tasarlanma süreçlerinde verdiği örnekler içerisinde iki çarpıcı hikâye yer almaktadır. Bosnalı bir askerin üniforması afişi ve ölüme giden AIDS hastası afişleri, askerin ailesinin, hastanın da kendisinin talebi doğrultusunda hazırlanmıştır. Dolayısıyla kar amacı göz ardı edilmeden, bu insanların seslerini duyurabilecekleri bir platform mu olduğu konusu da tartışılabilirdi. Aynı zamanda bu insanların bu platformu tercih etmelerindeki sebepler de irdelenebilirdi. Çünkü tercih etmekten ziyade başka bir platformun yokluğu bu insanları Benetton firmasına itmiş de olabilir.

 


Bu haber 04/03/2021, Perşembe günü yayınlandı, 199 defa görüntülendi
*